W zmiennym świecie Optymalizacji Wyszukiwarek (SEO) istnieje solidny, choć często niezrozumiany, framework, który coraz bardziej staje się kamieniem węgielnym tworzenia jakościowej treści internetowej: E-A-T (z ang. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) czyli Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność. Wchodząc w rok 2024, kiedy w internecie „rządzą” treści generowane przez AI, zrozumienie i skuteczne wdrażanie zasad E-A-T nigdy nie było tak ważne dla każdego, kto chce wzmocnić swoją obecność online. Ten koncept, który został po raz pierwszy przedstawiony w Google Search Quality Evaluator, nie jest bezpośrednim kryterium branym pod uwagę przez algorytm rankingu Google. Jednak znacząco wpływa na to, jak Google ocenia i klasyfikuje treści stron internetowych, zwłaszcza w sektorach zajmujących się tematami “Your Money or Your Life” (YMYL) czyli „Twoje Pieniądze lub Twoje Życie”. Mowa tu o obszarach, które mogłyby wpłynąć na ludzkie zdrowie lub sytuację finansową.
Początkowo, gdy Google publicznie udostępniło swoje wytyczne, E-A-T wyłoniło się jako przewodnia zasada dla twórców treści i webmasterów, dążących do dostosowania się do tego, co Google postrzega jako wysokiej jakości treść. Na przestrzeni lat, jego znaczenie wzrosło, zwłaszcza po kilku głównych aktualizacjach algorytmu Google. W E-A-T nie chodzi o odhaczenie punktów na liście kontrolnej, aby natychmiast zwiększyć rankingi. Zamiast tego jest strategicznym podejściem do budowania reputacji i wiarygodności strony internetowej w dłuższym horyzoncie.
Podejście E-A-T w budowaniu pozycji w Internecie jest szczególnie istotne w dziedzinach, gdzie zaufanie i dokładność są kluczowe, takich jak zdrowie, finanse i usługi prawne.
Sprawdź jak zbudować mocną stronę Twojego biznesu
Google E-A-T – czyli z czym to się je?
Ekspertyza
Ekspertyza odnosi się do głębi wiedzy i umiejętności, jakie twórca treści wnosi na dany temat. Nie chodzi tylko o posiadanie formalnych kwalifikacji; w tematach nie-YMYL, praktyczne doświadczenie i wykazanie zrozumienia mogą również stanowić ekspertyzę. Na przykład, doświadczony ogrodnik piszący o pielęgnacji roślin lub entuzjasta majsterkowania dzielący się poradami dotyczącymi poprawek domowych mogą być uważani za ekspertów w swoich dziedzinach. Ten aspekt E-A-T podkreśla znaczenie tworzenia treści, które prezentują głęboką, wnikliwą wiedzę, która z kolei rezonuje z odbiorcami i dostarcza im rzeczywistej wartości.
2.
Autorytet
Drugi komponent, Autorytet, wykracza poza poszczególnych twórców treści na całą stronę internetową. Chodzi o to, jak szerszy świat, zwłaszcza inni eksperci i autorytatywne źródła, postrzega autora i stronę. Tutaj w grę wchodzą zewnętrzne czynniki, takie jak linki zwrotne z renomowanych stron, cytowania i recenzje online. Autorytet buduje się nie tylko przez tworzenie treści eksperckich, ale także przez uznanie i walidację przez innych w branży. Chodzi o stworzenie marki i obecności cyfrowej, które są uznawane i szanowane przez innych liderów branżowych.
Równie ważne jest zrozumienie oczekiwań grupy docelowej. Jakie funkcje i interakcje są dla nich istotne? Czy preferują prostotę i intuicyjność, czy też oczekują zaawansowanych funkcji? Wiedza na ten temat pozwoli Ci zoptymalizować projekt strony, aby dostarczyć użytkownikom to, czego oczekują, i zapewnić im pozytywne doświadczenie.
3.
Wiarygodność
Na koniec, Wiarygodność jest fundamentem E-A-T. W erze, gdy dezinformacja może szybko się rozprzestrzeniać, zbudowanie zaufania jest zarówno wyzwaniem, jak i koniecznością. Zaufanie zdobywa się nie tylko przez dokładność i uczciwość treści, ale także przez bezpieczeństwo strony internetowej, przejrzystość co do autorstwa i jasne, proste metody kontaktu i obsługi klienta. Szczególnie dla stron zajmujących się wrażliwymi tematami YMYL, przekazanie poczucia bezpieczeństwa i wiarygodności jest niezbędne. Obejmuje to posiadanie klarownych, rzetelnych treści, bezpieczne przeglądanie (HTTPS), polityki prywatności i odpowiednie zastrzeżenia.
Chcesz wiedzieć więcej?
Jeśli po przeczytaniu tego artykułu masz w głowie myśl „O nie! jeśli zbudowanie własnej strony www wymaga całej tej wiedzy, to proces zajmie mi wiele miesięcy”, skontaktuj się ze mną i porozmawiajmy :) Zajmuję się nie tylko techniczną częścią budowania stron www, ale od kilkunastu lat jestem też zaangażowana w poprawę sprzedaży w biznesach działających w różnych branżach. Chętnie poprowadzę Cię przez cały proces w bezbolesny sposób :)
Może Cię też zainteresować…
Pierwsza strona internetowa dla Twojego biznesu – jak się za to zabrać?
Zastanawiasz się nad swoją pierwszą stroną internetową, która pomoże Ci się wypromować w sieci, ale boisz się o koszty z tym związane? Przeczytaj ten artykuł, żeby dowiedzieć się jakie masz opcje i którą ścieżką nie warto podążać. To zupełnie zrozumiałe, że wszyscy...
Branding w web designie: czyli dlaczego mocne marki muszą być łatwo zapamiętywalne
Współczesny web design to znacznie więcej niż tylko estetyczny wygląd strony internetowej. To całościowe podejście, które łączy w sobie design, treść, funkcjonalność i doświadczenie użytkownika (UX). Jest to pierwsze wrażenie, jakie odnosi odwiedzający witrynę, a...
10 niezbędnych funkcji, które powinna mieć każda strona internetowa
Myślisz o stworzeniu profesjonalnej strony internetowej, która pomoże Ci zbudować własną markę w świecie online? Choć projektowanie stron internetowych może wydawać się skomplikowane dla osób bez wcześniejszego doświadczenia, nie martw się! W tym artykule podpowiem Ci...
